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不懂逻辑你就输定了腾讯投资快手逻辑不能将

2019-05-14 22:29:42来源:励志吧0次阅读

1 : 腾讯投资快手逻辑:不能将你抹杀 那就把你收编

在中国的互联创业生态圈,有1个奇怪的现象,就是要末已被BAT等巨无霸投资,要末在等着BAT等巨无霸投资的路上。

据艾瑞咨询发布的报告,2016年共有71家公司估值超过10亿美元,在全部71家独角兽中,有65%的公司与BAT有直接或间接股权关系,特别是在独角兽的TOP10公司,除大疆科技外其他9家公司都与BAT关联;排在前20的独角兽有80%与BAT挂钩。

收编独角兽成了BAT滚雪球的1种方式。而作为创业者,被BAT收编也许也意味着某种意义上的成功。比如近日因被腾讯投资3.5亿美元的快手,曾1度由于其内容多是荒诞奇异的奇葩视频,被贴上了low标签。抛开市场关注的快手是不是是low的问题,从创业的角度来看,仍然值得我们沉思。

在很多人看来,被腾讯收编,是由于快手经过了短短的6年发展,已具有了叫板腾讯的能力。事实上,快手的成长是伴随着中国移动互联快速突起的,但也经历了很长的摸索期。

快手创建于2011年3月,初是1款用于制作、分享GIF图片的利用工具。在随后的两年中,GIF快手不断转型,于2013年10月明确了自己的短视频社交属性,正式从1款工具型的利用转变成社交媒体。正式改成现在的快手是在2014年11月,这个时候它已在App Store连续4个月居前50。

快手的爆发式增长始于2015年,到2017年3月,快手取得腾讯融资时公布的总用户数到达4亿,日活5000万。

这1日活量,可以看做是腾讯大手笔投资的缘由。很明显在具有社交属性的利用中,这确切是除和外目前日活的利用了。但笔者在国内各个咨询报告中找到的关于快手的日活数据却存在很多差异,或许可以这么理解,虽然快手正在蛮横生长,但还其实不具有颠覆和江湖地位的能力。

既然如此,腾讯下血本收编快手的举动也许可以理解为,巨头的竞争逻辑就是,如果不能将你抹杀,那么的方式就是将你收编。

至于收编的理由,上文联通2月份沃指数排行榜上,有两个数据应当引发关注。1是在户均月消耗流量排行榜中,快手超过排名第1。所以在沃指数摄影摄像细分领域,快手排名第1;月流量的消耗也从另外一方面说明了快手的使用时长是名列前茅的。

2016年的跨年演讲,《逻辑思惟》主讲人罗振宇提出GDT的概念,即国民总时间,认为未来有两门生意特别值钱,1是帮他人省时间,2是帮他人把省下来的时间浪费在那些美好的事物上。也就是说,谁能掌控住人们大把的空闲时间,谁就有可能在未来把生意做大。而很明显,既然是用来浪费时间的,就没法把它做得高大上,做得1脸严肃,向下是1切贴近大众文娱的真理。

所以腾讯董事会主席兼CEO马化腾对此次投资布局的解释是,快手利用记录和分享了普通人的平常生活,拉近了人与人之间的距离。他还认为,快手是中国移动互联1款非常贴近用户、有温度、有生命力的产品。

目前在腾讯的产品中,和都没法承接短视频这1使命,这两款产品更重视的是沟通功能,在短视频方面有天然的短板。快手的优势不单单在视频,更在于视频带来的个人的展现和这背后的眼球经济,这也是马化腾看重的贴近用户,有温度,贴近用户即意味着流量,有温度即意味着认同感。

至于快手被批low,缘由是它的主要用户是来自34线城市和农村的青年。相比陈翔6点半、美拍、秒拍等高质量、明星云集的成熟团队和短视频平台,上流传着各种无下限的快手短视频,而且快手没有甚么复杂算法,你爱看什么,就给你推送甚么,由此看来快手的low仿佛与生俱来。

但是在这场low秀中,少有两个赢家。

首先是快手上的那些红。快手是草根的天下,它提供了1个相比于运营公众号、运营美拍、秒拍更简单的平台,这对草根来说,既展现了自己,取得了认同,又赚到钱了,何乐而不为?这就是眼球经济的逻辑。

固然,更大的赢家是快手本身。从2011年3月创建起,快手成功取得了范围1次比1次大的融资,此次腾讯领投的D轮将快手的估值推高至近40亿美元,能挺进中国独角兽企业前20名了。

被BAT收编虽然不1定是创业者的初衷,但能被BAT看上,代表着它在某些方面威胁着BAT或与BAT的业务存在着互补性。

快手上确切充斥着各种无下限的内容,但仍然存活得很好,答案只有1个,满足市场需求。

快手的成功不是偶然,如果要总结,也许可以从两个方面看,1方面是寻觅被巨头们忽视的需求点,不要和巨头们正面冲突;2是要给用户带来利益,不管是刷存在感还是创造眼球经济。

2 : “你就是行走的垃圾”——“蓝鲸”发明者用黑暗逻辑摧毁花样生命

近,如果你在任何虚拟平台或社交媒体看到“蓝鲸”“4:20叫醒我”等相干字样,请务必高度警觉——这是1个起源于俄罗斯的络死亡游戏,蔓延全球,极其危险。

至今或已致使100多人自杀,可能正在流入中国。

游戏进程极度黑暗,参与游戏者在50天内被邪恶的心灵操控术蛊惑洗脑,或教唆他人自残自杀,或自己走上自残自杀的道路。

孩子玩这类游戏 首先是堕入失望,然后是恐惧失去亲人。

目前,已有17名俄罗斯青少年因加入蓝鲸游戏而自杀。

近日,蓝鲸游戏的首创人菲利普·布德金被俄罗斯警方逮捕,并关押在圣彼得堡的克列斯特监狱。

调查人员曝光了1段与他的访谈对话,谈及“为什么设计这个游戏”“如何操控游戏参与者”,布德金的陈说震惊了所有人。

布德金,现年21岁,俄罗斯人,外形冷峻。

对设计并操控蓝鲸游戏,布德金供认不讳。

俄罗斯警方估计,参与蓝鲸游戏并实行自杀的青少年多达130人,其中多数为女性。

但布德金否认这1说法。他说只有17人参与蓝鲸游戏并实行自杀行动,另外还有28人准备终结生命。

在他看来,蓝鲸游戏的参与者都是“行走的垃圾”,并且他们“乐于去死”,他只是在帮助“清算社会”。

“我的确在做那些事情。别担心,你会明白1切。每一个人都会明白。他们死得高兴。我给了他们在真实社会不曾具有的:温暖、理解、联系。”

据《逐日邮报》报导,自布德金被关押以来,监狱方面收到大量年轻女孩写给他的求爱信件。

心理学家维罗妮卡·玛秋希纳说,这些女孩多数缺少父母关爱,1旦布德金通过络给予她们所需要的关注和心理支持,她们很容易对对布德金萌发情愫。

“他们当中有些人我只是简单进行了沟通随后自杀了,我对他们没有直接的影响。”布德金辩说。

“这个世界上有人类,同时也有1些‘行走的垃圾’、对社会没有任何价值的存在、乃至会危害社会的存在。”

“我是在把社会里的这些垃圾清算掉。”

“(游戏)始于2013年,我创办了F57()社区。关于这个主张我之前已想了5年。我觉得有必要将正常(人)与垃圾辨别开。”

“游戏1开始,你就要履行任务,介绍你自己,与人交换。在交换进程中,大家都知道谁是谁。然后我给1个人打skype,让她对我着迷,进而了解她的生活,随后我才会做决定。”

“到某个阶段,需要让参与者熬夜不睡觉,(这样,他们的)心理睬变得更加容易被感染和影响。没想到,这个主张后来成了流行趋势,竟然有很多模仿者,这让我很愁闷。”

俄罗斯调查委员会高级官员安东·布雷多告知媒体,布德金非常晓得动用何种手段到达目的。

在学校期间他是个不友好的人,母亲由于上班太远,很少有时间陪他。

“他与火伴们常常有冲突,学习方面表现不佳,课后他就泡在上。”

“他妈妈凌晨5点离开家,很晚回到家,给自己和儿子弄点吃的,仅此而已。他妈妈说,他乃至都不出家门。所以,这个人从未与他人建立过联系,突然他发现自己能主宰他人的意志和生命。当他把那些孩子们推向自杀的时候,他告知他们不要惧怕,‘在天上,我会把你们都收编起来’。”

布雷多说:“布德金被捕后,依然沉醉于‘上帝’模式当中,他觉得自己是不可触碰的。”

根据世界卫生组织公布的数据,全球每一年有80多万人自杀,还有相当多的人尝试自杀。自杀是15岁⑵9岁年轻人死亡的缘由之1。

俄总统儿童权利专员安娜·库兹涅佐娃说,2011年到2015年,俄青少年自杀人数每一年稳步递减10%,从2011年的728起降落到2015年的460起,但2016年急剧增加,到达720起,退回5年前的水平。

库兹涅佐娃说,2016年俄未成年人自杀率增长近6成,其中很多自杀的青少年都在参与蓝鲸游戏。

俄专家也认为,俄未成年人自杀数量不断上升, 互联和社交媒体在其中起到了非常大的作用。

青少年心理未发育成熟,犯法分子引导他们自杀的手段不断变化,更多是借助电信络远程施加影响。

青少年自杀情势严峻引发俄政府高度重视。

俄国家杜马采取1系列措施完善立法保护青少年免遭有害信息影响,加强络监管屏蔽背禁内容,并对未成年人展开教育工作,请儿童心理专家在青少年中展开系统有效的反自杀宣扬。

俄罗斯伏尔加格勒警方在调查蓝鲸游戏进程中,总结了以下防范自杀建议:

1、设立络“家长监督”服务,过滤危险内容。

2、监督孩子们上社交媒体的时间,不允许他们长时间沉溺在社交媒体。

3、不要不好意思破坏孩子的个人空间,要关心他们的朋友名单、群组和感兴趣的页。跟踪照片。即便是无辜的蓝鲸也可能成为危险的信号。

4、如果孩子身体上出现割伤,这就是进行严肃谈话、看心理医生的理由。

-END-

3 : 安德尔:夏天不需要空净器?信了你就输了

【聚知识IT频道】吃饭时,跟同事说到老婆每天吐槽我大夏天的开空净器,就看到几个同事关爱智障1样的眼光,忽然间反应过来,他们竟然也这么认为……忍不了,当场就开始了科普,那些1脸懵逼的同事表示怪不得自己小感冒不断,孩子还3天两头咳嗽,我觉得真的有必要,尽量多的进行扫盲了。

据我视察,1到10面霾伏的冬季,空气净化器就卖脱销了,由于看得见的危害谁都怕。1到夏天,艳阳高照,风雨充足,很多人会让净化器君放暑假,其实,这真的不对!冬季有愁闷的PM2.5,夏天也有心塞的TVOC,就是室内那些包括1氧化碳,2氧化碳,碳酸,金属碳化物等1系列空气中的有毒有害气体,来自房间里的污染其实比冬季更利害。

在烧烤模式的夏天,人们更愿意西瓜,空调和Wi-Fi,能宅不出来,但是随着室温每上升1℃,木制家具啊地板啊这些装修材料挥发出的甲醛,会使空气中的甲醛浓度上升0.15至0.37倍。还有瓷砖中的放射性氡,就是1种严重的致癌气体,也会随着温度升高而不断分散。

另外,开空调虽然很爽但真的要注意,由于房间内封闭不透风,装修残余的室内污染物就会聚集,再加上如果空调清洗干净也会造成2次污染,然后这些细菌啊、微生物之类的就会随着冷空气进入人的呼吸道,这也是为啥很多人会口鼻发干,轻微感冒,乃至直接得呼吸道疾病,如果是孩子老人,那更糟心了,这其实也是“空调病”的1种。

抠门老婆其实也知道这些,为了让孩子老人的健康,她也是绿植1买买1堆,不管多热都要定时开窗透风,活性炭也淘了1堆,这些短时间内有效,净化效果却很有限。其实我家的空净器君挺冤,它耗电量其实不大,并且有1项高能等离子技术,分解祛除TVOC啊甲醛啊这些很给力,只要每天开1阵,用测试笔就可以看出来效果,其他的先不说,之前孩子1咳嗽,拖拖拉拉半个月都不消停,现在基本没怎样闹过病,这是使人幸福的事了,有娃的家长都知道!

然后关于品牌,我当时做过比较,选的是安德尔的,空净器+加湿器那种,3000多1点,邻居觉得技术相差不多,图便宜团购了1台不到1000的,结果那1段孩子咳嗽没好,老人又开始鼻炎,还是买了我家同款,感觉效果也不错。刚才特地去问了他夏天用不用,这哥们1脸正气:1直都在用!顿时觉得我心甚慰。

虽然做过1些作业,但可能还是不太专业,希望懂的小火伴能提出更有说服力的观点,为了健康,我们要做的还很多~

4 : 你的内容运营没做好?也许是疏忽了它的逻辑性

企业怎样做品牌推行 好推宝助力品牌提升知名度

我们在创作的进程中,内容也好,运营也好,排版也好,都要传递给读者1个明确的逻辑。

你对内容运营感兴趣,你讲情怀笔下生花天马行空文思泉涌,你想做内容运营?

不好意思。做内容运营,你还需要1些逻辑性。

甚么是逻辑?逻辑是认识世界的钥匙,指点着我们的认知与理解。

内容运营的逻辑性有4点:选题的逻辑,搜集素材的逻辑,编写文案的逻辑,展现的逻辑。

1、选题的逻辑

不管是App运营、社区运营或公众号的运营,PGC或UGC,不论是什么内容,我们要先从5个结构去推导,以此肯定的产出。

1. 战略层

从用户体验的角度而言,战略层就是你的根。为何要生产这个内容?给谁看?主题是甚么?1开始都必须明确。做内容运营忌讳发散,1旦发散便如滚雪球,遏制不住终究跑偏。

2. 范围层

战略层肯定后,要肯定素材的范围,再从中取舍。若不对素材进行取舍,将致使混乱,面对着1团浆糊不知如何组合。

3. 结构层

素材位置如何摆放,内容怎样组成?开头是什么,准备怎样铺垫,怎样转折、结尾?这是内容的结构层。

4. 框架层

以公众号文章为例,现在许多文章都有雷同的开头、结尾样式,文字格式也有要求,每一个小节、段落都有1些样式,那末这些文本素材的格式及空间位置其实在创作前就必须统1好。框架层决定用户看到哪里时,做哪一个操作。比如2维码、关注按钮的位置。

5. 表现层

表现层指的是内容终究的显现,如文字。

假设是App产品的内容运营,那末首先要了解产品的目标是甚么,用户使用产品的目的是什么?你必须非常了解用户的调性、内容氛围,然后再推敲内容选题。

比如,做1个车主类论坛,讨论的内容应当是和车相干的。如果有1天出现了无关的社会热门内容,大部分用户就会炸锅:

你让我们讨论这个话题?这和车有什么关系?

在开始内容运营工作之前,你要明白你想在用户心里埋下1颗什么样的种子,想让用户对产品有怎样的看法。

接下来,开始创作内容。为什么要写这篇文章?写给谁看?主题是甚么?换成栏目也1样,为什么要设这个栏目,是为了商业化的需求?还是要解决内容平台上某1类内容的缺失?还是为了引导用户都像这样发文章?

要回答这些问题,你必须了解你的用户群体。在这件事情上,1定要具像具像再具像。比如,12线城市,1个30岁左右的女性。仅仅这样定义是不够形象的。必须要把用户想成你身边的人,比如身边的某1个朋友,1个30~40岁、34线城市的男性公务员。努力去想出1个具体的人,满足这个用户画像。要想清楚这篇文章是写给这个用户画像看的。

当有了具体的形象后,许多取舍会更明确。我们会有代入感:他听到这句话,肯定会反感;或她就不合适看这类东西。我们会判断得更快,从而主题和目的也更明确。

甚么样的文章具有传播性?相对讲概念,大家更喜欢听故事。现在做内容都喜欢设置1个人物,然后遇到甚么事情,碰到什么问题,如何解决。从传播性上看,如果要做价值观的传播、判断,生动的个体故事远远比单纯的价值观输出更容易传播很多。

生动的个体故事,加上暗适用户的心理,可让文章成为爆款。《战狼2》暗合了用户甚么心理?大家都觉得国家强大,但是大家1般都不太会说。而故事就需要表达出:我们的国家强大了。《战狼2》是根火柴,引燃了用户心里的这堆火,所以它爆发。所有的故事都只是1根火柴,1旦暗合了用户的心理,用户觉得在讲他们的故事,就会帮着你传播。

2、搜集素材的逻辑

什么样的故事是好故事?遇到窘境,克服窘境,取得了成绩。和打游戏1样,全身心投入去攻克困难的快感远大于游戏成功结束的快感。

读者需要好的内容、真实的故事,而这个故事常常来源于平常生活的积累。好故事要真实,不要平空编造,不然就没有可信度,没有力度。

我很喜欢奇葩说里的1个选手董静,得益于其社会调查的出身,她有许多隔壁王先生、市民王先生的故事,这些故事的素材肯定有过加工或怎样,但是它的来源真实。所以当她讲出这些故事时,观众会觉得这些逻辑、细节不是凭空捏造的,更有说服力。

所以如果要讲故事,你平时要去搜集各种各样的故事,作为传播的素材。

在搜集素材前,要清楚这篇文章主人公是谁?他想要甚么东西?有哪些情节?把这每一个地方的素材都找出来,构成素材的范围。

做内容要构成搜集素材的意识。你常常觉得他人文章写得好,我的文章写得不好。他人有很多小故事,7邻8友的故事特别多。这些故事有很多是从生活中搜集来的,而不是凭空捏造。

其次,一样的故事,素材有限,但组合无穷。就像炒菜,食材有限,但好的厨师可以炒出许多新菜品。养成搜集素材的意识后,要养成随时积累素材的习惯,每碰到1件就记下来。你1定要有个素材库,养成定期整理素材的习惯,打上标签,方便搜索。

素材分为被动素材和主动素材,前者由他人提供,你需要去吸收和整理。被动素材可以通过以下渠道取得:百度、(搜索)、微博还有知乎。如果需要更专业点的素材,可以去搜论文库。另外,还有媒体与书籍,希望所有做内容运营的同伴们都养成阅读的习惯。

而主动素材则是指凭仗个人获得的素材,比如跟他人聊天、采访他人。比如我们车主社区需要5菱宏光相干的车主素材,那我们可以主动去造访5菱宏光的车主,去做调研。准备素材的充分程度对文章的质量有很大的影响。

在写作时间的分配上,肯定选题到搜集素材这两步,少要占50%,撰写提纲建议占20%。切忌:1定不要大概圈定下选题就开始写,写多少算多少,写到哪里算哪里。这样很容易让整篇文章收不住尾,中途而废。1定要养成肯定选题搜集素材构思好再动笔这个习惯。

3、编写文案的逻辑

1、拟定写作结构

写作结构指文章逻辑脉络,用户会按根据结构去理解文章。许多文章读不下去,就是由于逻辑混乱。

什么是好结构?可以被读者理解、读懂的结构就是好结构。你列完结构后,把提纲拿给他人看,看他人能不能理解你想表达的内容。举个例子,平时看剧,会觉得有的演员演得不好,是由于我们觉得他的逻辑是非常表面、浮浅的,和我们的逻辑不合:他觉得哭和笑应当这样,而观众在观看、理解他的时候,则会觉得出戏。

2、要根据逻辑去决定素材摆放的位置

3、根据不同的题材灵活搭建结构

像说明书,没有1本说明书先给用户成品,然后再倒着介绍每步如何安装。说明书的逻辑就是1步步循序渐进。但如果是推理小说,常常会先倒过来,先有结果:某某死了。读者可能云里雾里,但是被吸引住了,因而饶有兴趣看下去。这是推理小说的逻辑。不同的题材应当采取不同结构,我们知道用户是甚么样,知道要给用户讲1个甚么样的故事,再根据不同的题材、主题搭建结构。

我们做菜时,有两种方式。第1种,先逛菜市场,买想买的菜,再根据买回来的菜决定做甚么。这类方式需要到达1定的厨艺水平。而作为1个新手,常常是先看菜谱决定做甚么,然后按需购买。菜谱的作用就相当于文章的结构。

4、展现的逻辑

1、密切性

把你觉得有关系的内容放在1起,变成1个视觉单元,从而符合读者的浏览、思考习惯。在平时阅读、排版时,你都要故意识的去注意,视野是如何移动的?从哪里开始,到哪里结束?接下来会看哪里?

密切性可让信息、文字自动实现条理和组织,其根本目的是为了更好地展现逻辑的组织性,使内容更容易被浏览、记忆,帮助读者理解。另外,密切性还实现留白,在视觉上更美观。

2、对齐

对齐,让相同作用、级别的元素看上去统1,体现彼此的联系。这些标题属于这个栏目,那些字有那个功能。读者会自动地把一样格式的字理解成1组。比如每个段落里,第1个论点的文字空1格,分论点空两格,通过适当的放置位置,帮助读者理解层级关系。并且可让页面更具条理。

3、重复

用重复的表现强调所重复的内容,增强视觉效果,突出重要性。

4、对照

如果要让两件事情产生对比,那这两件事应当截然不同,完全、完全地不1样。我在开始做内容运营时,比较温和,觉得差不多就好了,不需要太完全。后来发现,1定要打破这个心理障碍:如果两件事要对照,那1定要截然不同,这样会带来更有冲击力的展现、排版效果。

再强调1遍,逻辑是认识世界的钥匙,我们在创作的进程中,内容也好,运营也好,排版也好,都要传递给读者1个明确的逻辑。

作者:邱爽,车轮社区运营副总监

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